Besucher*innen-Forschung für digitale Projekte

Besuchsmotivation — Motivationstypen, Grafik: Staatliche Museen zu Berlin / Alexandra Greive, CC BY 4.0

Überblick

Information und Dokumentation

Bibliographische Angaben

Institution: Staatliche Museen zu Berlin – Preußischer Kulturbesitz
Teilprojekt: (De-)Coding Culture. Kulturelle Kompetenz im Digitalen Raum
Autor*innen: Katharina Fendius, Josefine Otte
Veröffentlicht: 01.12.2021
DOI / Zenodo: https://doi.org/10.5281/zenodo.5211502
Lizenz der Publikation: CC BY 4.0
Kontakt: Timo Schuhmacher
Staatliche Museen zu Berlin
m4p0.m1@smb.spk-berlin.de

Einführung

Im Teilprojekt „Visitor Journeys neu gedacht“ erproben wir, wie die vielfältigen Kontaktpunkte zwischen Besucher*innen, Nutzer*innen und dem Museum mithilfe digitaler Technologien gestaltet werden können. Wir möchten damit auch zu einem besseren Verständnis unserer Besucher*innen sowie ihrer Erwartungen und Bedürfnisse an den Museumsbesuch gelangen. Die Grundthese der Studie lautet: Die Besucher*innen der Staatlichen Museen zu Berlin (SMB) lassen sich entlang der Motivationen für ihren Besuch unterscheiden – jeder Motivationstyp hat eine eigene Visitor Journey, die sich von den anderen Motivationstypen abhebt. Die Visitor Journey meint die individuellen und situativ verschiedenen Kontaktpunkte im Zusammenspiel von Nutzer*innen und dem Museum – vor, während und nach dem Besuch.

In empirischer Grundlagenforschung sammelten wir quantitative Daten in sechs Häusern der SMB und führten zudem qualitative Interviews in der Gemäldegalerie durch. Unserer Erfahrung nach gibt die rein demographisch und sozioökonomisch basierte Datenerhebung oft nur geringfügig Einblick in die Erwartungen und Erfahrungen der Besucher*innen. Daher verfolgten wir einen mehrmethodischen Ansatz.

Untersuchung im Überblick

befragte Personen: 500 BesucherInnen der Staatlichen Museen zu Berlin
Dauer der Studie: 6 Monate
Ansatz: Methodenmix aus quantitativer Befragung & 20 qualitativen Tiefeninterviews
Ort der Untersuchung: 6 Häuser der Staatlichen Museen zu Berlin
dabei entstanden: visuelle Aufbereitung der Ergebnisse in Form von Persona (NutzerInnen-Modelle)

Ziel dieser Grundlagenstudie war es, das Besucher*innen-Verhalten besser zu verstehen, mit all seinen Anreizen, Bedürfnissen und Herausforderungen. Dabei orientierten wir uns an einem von John H. Falk erforschten Modell, das Museumsbesucher*innen – je nach Motivation – in Explorers, Facilitators, Professionals/Hobbyists, Experience Seekers und Rechargers unterscheidet. Falks handlungsorientierter Ansatz erlaubt eine hochgradig individuelle Betrachtung der Besucher*innen und ihrer Erfahrungen. Unsere daraus abgeleitete These ist, dass sich die Visitor Journey je nach Motivationstyp – also je nach ihren Wünschen an Ausstellungsinhalte, digitale und andere Vermittlungsinstrumente sowie an Serviceangebote – unterscheidet.

Über einen Zeitraum von sechs Monaten befragten wir Besucher*innen des Neuen Museums, der Alten Nationalgalerie, der Gemäldegalerie, des Pergamonmuseums, des Hamburger Bahnhof – Museum für Gegenwart – Berlin sowie des Bode Museums. Dabei wurde ein vom Besucher*innen-Forschungsprojekt KulMon entworfener Fragebogen genutzt, den wir um Fragen zur Besucher*innen-Motivation, zum Verhalten mit digitalen Medien bei der Suche nach Informationen und zur Nutzung mobiler Endgeräte erweiterten. Im Rahmen dieser Befragungen wurden Stichproben von 500 Besucher*innen pro Haus erfasst.

Auf Grundlage der von J. H. Falk definierten fünf Besucher*innen-Motivationstypen führten wir 20 qualitative Einzelinterviews mit Besucher*innen der Gemäldegalerie durch. Die Gespräche dauerten im Schnitt zwischen 60 und 90 Minuten. In ihnen befragten wir die Gesprächspartner*innen entlang der drei Visitor-Journey-Phasen zu ihren Museumsbesuchen und ihrem spezifischen Erleben.